Eine Wort- und Bildmarkenlizenz ist eine vertragliche Vereinbarung zwischen dem Inhaber einer Marke (Lizenzgeber) und einer anderen Partei (Lizenznehmer). Sie regelt die Nutzung einer eingetragenen Marke, die aus Text (Wortmarke), grafischen Elementen (Bildmarke) oder einer Kombination aus beidem besteht.
Diese Lizenz dient dazu, die Marke wirtschaftlich zu nutzen und gleichzeitig den rechtlichen Schutz der Marke sicherzustellen.